Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
古镇旅游
数据分析报告
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
北京无限向溯科技有限公司
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
WIFIPIX观点
(凤凰 同里 婺源 宏村 束河)
同属于古镇旅游,由于同质化现象严重,各古镇之间属于完全竞争关系;
婺源和宏村由于地理位置临近,相对来说关联度稍高,且婺源的竞争吸引力强于宏村;
源在游客中知名度最高,宏村知名度相对较低;
从暑期客流到访趋势来看,凤凰和婺源客流远远高于其它古镇;
从各古镇旅游资源来看,凤凰和束河旅游产品数量最多,束河酒店资源最多;
从旅游类型来看,凤凰和束河游客偏爱团队游,婺源,宏村和同里游客则偏爱自由行;
束河,婺源和凤凰游客来源广泛,宏村和同里游客主要来源于华东地区;
婺源比较受亲子游游客欢迎,宏村和同里游客消费水平较高
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
景区游客行为轨迹
PART1
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
1.99%
2.43%
4.03%
4.37%
6.35%
6.65%
6.67%
9.02%
12.12%
14.34%
天津市
杭州市
成都市
重庆市
深圳市
武汉市
上海市
广州市
北京市
长沙市
来源城市TOP10
2.40%
3.82%
4.16%
4.32%
4.37%
6.67%
7.26%
12.12%
15.53%
18.68%
山东省
浙江省
江苏省
四川省
重庆市
上海市
湖北省
北京市
湖南省
广东省
来源省份TOP10凤凰游客来源城市分布图
凤凰游客分布较广,除了邻近的华中地区,在华北,华南和华东均有广泛分布
长沙市游客居首,其次是北京都和广州市
来源省份主要是广东省,湖南省和北京市等
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
1.08%
1.14%
1.45%
1.79%
1.87%
2.31%
2.57%
8.37%
19.99%
45.66%
天津市
武汉市
无锡市
广州市
杭州市
深圳市
南京市
北京市
上海市
苏州市
来源城市TOP10
0.94%
1.08%
1.10%
1.16%
1.60%
3.44%
4.47%
8.37%
19.99%
51.89%
安徽省
天津市
辽宁省
湖北省
山东省
浙江省
广东省
北京市
上海市
江苏省
来源省份TOP10同里游客来源城市分布图
同里游客主要来自华东地区
苏州市游客占比超过四成,其次是上海市和北京市
来源省份主要是江苏省,上海市和北京市等
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
2.97%
3.10%
4.27%
5.16%
5.64%
5.89%
6.22%
9.22%
12.03%
12.87%
南京市
福州市
南昌市
深圳市
广州市
杭州市
武汉市
上饶市
北京市
上海市
来源城市TOP10
2.53%
3.35%
5.51%
6.25%
6.82%
8.90%
11.75%
12.11%
12.57%
16.16%
山东省
安徽省
福建省
湖北省
江苏省
浙江省
北京市
广东省
上海市
江西省
来源省份TOP10婺源游客来源城市分布图
婺源游客主要集中在华东地区,另外在华北和华南也有大量分布
上海市游客居首,其次是北京和上饶市
来源省份主要是江西省,上海和广东市
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
1.94%
2.19%
2.41%
3.06%
3.44%
5.21%
5.61%
10.13%
10.41%
31.05%
苏州市
深圳市
广州市
杭州市
武汉市
合肥市
南京市
北京市
上海市
黄山市
来源城市TOP10
1.56%
2.24%
3.06%
3.55%
4.90%
5.47%
10.13%
10.41%
10.90%
37.70%
天津市
山东省
福建省
湖北省
浙江省
广东省
北京市
上海市
江苏省
安徽省
来源省份TOP10
宏村游客来源城市分布图
宏村游客主要来自华东地区
黄山市占1/3,其次是上海市和北京市
来源省份主要是安徽省,江苏省和上海市等
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
2.77%
2.96%
3.28%
4.74%
6.82%
7.50%
8.49%
9.09%
9.40%
15.92%
西安市
杭州市
武汉市
重庆市
昆明市
深圳市
广州市
上海市
成都市
北京市
来源城市TOP10
2.83%
3.44%
4.28%
4.28%
4.74%
8.58%
9.09%
9.93%
15.92%
18.27%
陕西省
湖北省
浙江省
江苏省
重庆市
云南省
上海市
四川省
北京市
广东省
来源省份TOP10束河游客来源城市分布图
束河游客分布较广,在华北,华东华南和华中均有广泛分布
北京市游客居首,其次是成都和上海市
来源省份主要是广东省,北京市和四川省等
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
84.70
%
12.07
%
3.22%
1 2 3
凤凰
同里
83.73
%
13.16
%
3.10%
1 2 3
婺源
84.07
%
12.74
%
3.19%
1 2 3
宏村 束河
婺源2-3天游玩时间的游客占比最多
宏村一日游游客占比最多
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
小窝窝客栈
凤凰古城临江楼客栈
画中居客栈
文博宾馆
凤凰如家客栈
私享家酒店
依恋宾馆
荣鑫宾馆
凤凰爱情公寓
芳芳客栈
凤凰住宿热力分布图
凤凰住宿酒店排行
游客在凤凰住宿大多选择宾馆和客栈
芳芳客栈和凤凰爱情公寓较受游客欢迎
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
格林豪泰酒店
丽江束河缘客栈
同里宾悦小筑花园客栈
八景苑
同里老家
同里湖度假村
同里湖大饭店
同里住宿热力分布图
同里住宿酒店排行
同里湖大饭店和同里湖度假村最受游客欢迎
同里游客偏爱选择度假村住宿
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
婺源江湾梨园客栈
婺源县红梅宾馆
汉庭酒店
婺源凯豪宾馆
天马大酒店
清华婺国际酒店
金丹宾馆
婺源摩尼卡商务酒店
婺源臻品酒店
婺源蓝湾精品酒店
婺源住宿热力分布图
婺源住宿酒店排行
婺源游客住宿首选婺源县城,其次是江湾和李坑景区
婺源蓝湾精品酒店最受游客欢迎
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
黄山宏村乐贤居客栈
花园大酒店
黄山印象老屋
黟县宏村天涯客栈
虞溪楼酒店
黄山宏村叶家大院农家乐
新华酒店
黄山宏村浔阳旅社
黄山宏村海新客栈
宏村畅游假日酒店
宏村住宿热力分布图
宏村住宿酒店排行
宏村较多游客选择在古城外围周边住宿
宏村畅游假日酒店和黄山宏村海新客栈最受欢迎
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
丽江宽窄巷子客栈
丽江束河云台缘客栈
绿邑观止山房客栈
丽江泉凝月精品客栈
丽江束河缘客栈
束河文馨小筑客栈
丽江束河文缘阁精品客栈
丽江纳西花园客栈
丽江悠堂云驿禅意主题客栈
丽江官房大酒店
束河住宿热力分布图
束河住宿酒店排行
束河官房大酒店最受游客欢迎
游客在束河住宿大多选择有当地特色的客栈
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
古镇旅游竞争与关联关系
PART2
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
同属于古镇旅游,由于同质化现象严重,各古镇之间基本属于完全竞争关系
婺源和宏村由于地理位置临近,相对来说关联度稍高,且婺源的竞争吸引力强
于宏村
0.28%
1.36%
0.06%
1.09%
0.19%
0.00%
0.20%
0.40%
0.60%
0.80%
1.00%
1.20%
1.40%
1.60%
凤凰 同里 婺源 宏村 束河
凤凰 同里 婺源 宏村 束河
竞争与关联分析
婺源游客中仅1.09%
游客会到访宏村
宏村游客中1.36%的游
客会到访婺源
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
*数据来源于百度搜索指数
婺源知名度最高,其次是凤凰,同里,束河,宏村知名度相对较低
婺源一年中关注度季节性较强,在婺源油菜花盛开的3-4月份关注度最高
知名度对比分析
2016年)
婺源 凤凰 同里 束河 宏村
知名度对比分析
(平均值)
凤凰
同里
婺源
宏村
束河
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
从暑期客流到访趋势来看,凤凰和婺源属于第一梯队,客流远远高于其它古
镇,束河和同里属于第二梯队,而宏村的游客客流相对较少
暑期到访客流趋势
凤凰 婺源 束河 同里 宏村
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
目的地参团 出发地参团 一日游 自由行 定制旅行 游学
凤凰 同里 婺源 宏村 束河
凤凰和束河的团队游产品丰富,产品数量远远高于其他古镇
产品类型及数量对比分析
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
0.00%
0.05%
4.14%
4.44%
21.44%
69.94%
定制旅行
游学
一日游
自由行
出发地参团
目的地参团
凤凰
同里
婺源
0.45%
0.00%
13.51%
18.47%
40.54%
27.03%
定制旅行
游学
一日游
自由行
出发地参团
目的地参团
0.42%
0.14%
11.31%
20.95%
20.95%
46.23%
定制旅行
游学
一日游
自由行
出发地参团
目的地参团
宏村
0.00%
0.00%
9.42%
15.96%
23.08%
51.54%
游学
定制旅行
一日游
自由行
出发地参团
目的地参团
0.46%
0.06%
3.93%
3.93%
44.45%
47.18%
定制旅行
游学
一日游
自由行
出发地参团
目的地参团
束河
凤凰和束河以团队游产品为主
同里,婺源和宏村自由行和一日游产品更为丰富
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
束河的酒店资源远远多于其他古镇
凤凰 同里 婺源 宏村 束河
酒店数量对比分析
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
3.53%
0.88%
86.18
%
9.41%
高档型 豪华型 经济型 舒适型
凤凰
同里
婺源
宏村 束河
1.83%
0.92%
87.16
%
10.09
%
高档型 豪华型 经济型 舒适型
3.65%
0.29%
89.49
%
6.57%
高档型 豪华型 经济型 舒适型
0.98% 0.98%
79.02
%
19.02
%
高档型 豪华型 经济型 舒适型
18.53
%
9.06%
46.40
%
26.01
%
高档型 豪华型 经济型 舒适型
束河的高档型和豪华型酒店资源远远多于其他古镇
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
景区游客兴趣偏好
PART3
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
婺源比较受亲子游游客欢迎,而宏村和束河游客亲子属性较低
104
109
111
79
92
凤凰 同里 婺源 宏村 束河
TGI亲子偏好指数
TGI指数,反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势,TGI=[各古镇游客相关兴趣占比/互联网整体人群相关兴趣占比]*标准数100,大于100即为偏好
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
宏村和同里游客高消费偏好人群较多,与客源以华东富饶地区为主有关
103
229
132
262
152
凤凰 同里 婺源 宏村 束河
TGI高消费偏好指数
TGI指数,反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势,TGI=[各古镇游客相关兴趣占比/互联网整体人群相关兴趣占比]*标准数100,大于100即为偏好
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
谢谢观赏
联系我们:
010-64838851
18622635687 18311385157
http://wifipix.com
北京市朝阳区林萃路国奥D9二单元302.
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
专注移动端线下行为大数据
Thanks