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轻奢品牌发展以及分布情况报告|""WIFI PI X 无限向
WIFIPIX大数据分析报告 20189
数据报告|费人画像
WI FI PI X 地产分析组
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轻奢品牌发展以及分布情况报告|""WIFI PI X 无限向
目录
4.轻奢品牌人群画像
5.轻奢品牌人群分布
6.轻奢品牌排名
7.TGI兴趣偏好指数
1.导语
3.WIFIPIX观点
2.轻奢的定义
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轻奢品牌发展以及分布情况报告|""WIFI PI X 无限向
导语
在过去的2017年和2018年上半年,轻奢市场对
奢侈品行业的快速增长贡献最多。在中国,轻奢
市场表现尤其强劲,消费人群的画像已经比较清
晰,消费者在轻奢的支出大大增加。消费升级大
背景下,更多消费群体正将目光转向了轻奢
品。。。
轻奢是一种态度
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轻奢品牌发展以及分布情况报告|""WIFI PI X 无限向
轻奢的定义
Ø 轻奢定义
l 轻奢是一种品牌目标不高,瞄准中产阶级,定位广泛,价格合理的时尚概念。
Ø 轻奢品价格
l 通常300美金左右的价格被认为是合适的。
Ø 轻奢品牌三大特征
l 拥有奢侈品的“基因”
l 高性价比——300美金门槛
l 目标消费人群年轻化
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轻奢品牌发展以及分布情况报告|""WIFI PI X 无限向
WIFIPIX观点
WIFIPIX观点
l轻奢品牌消费客群年轻化,主要为80后及90后人群;
l分布区域主要分布于珠三角,北上广区域;其中上海作为中国的经济
中心是,轻奢品发展最发达的城市;
l中国地区最受欢迎的轻奢品牌前三名分别为COACH Michael Kors
Kate Spade
l轻奢品牌爱好人群的生活丰富多彩,喜欢健身,旅游等休闲活动,对
价格不敏感,健康养生诉求较低。
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轻奢品牌发展以及分布情况报告|""WIFI PI X 无限向
轻奢品牌人群画像
* 数据来源WIFIPIX
男性:56.34%
性别分布
性别分布 | 年龄分布
女性:43.66%
年龄分布
1.91%
21.02%
56.57%
15.83%
3.25%
1.43%
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轻奢品牌发展以及分布情况报告|""WIFI PI X 无限向
轻奢品牌人群画像
* 数据来源WIFIPIX
婚姻情况 | 家庭结构
婚姻情况 家庭结构
已婚:62.13% 未婚:37.87%
有儿童家庭:48.44%
无儿童家庭:51.56%
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轻奢品牌发展以及分布情况报告|""WIFI PI X 无限向
轻奢品牌人群画像
* 数据来源WIFIPIX
收入水平 | 有无车标识
收入水平
有无车标识
17.58%
29.41%
51.82%
55.64%
30.60%
14.95%
轻奢客群
互联网平均水平
轻奢客群
互联网平均水平
56.47%
37.83%
43.53%
62.17%
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轻奢品牌发展以及分布情况报告|""WIFI PI X 无限向
轻奢品牌人群分布
上海
26. 59%
轻奢客群城市分布 TOP 10
46%
上海市
北京市
江苏省
26.59%
11.63%
7.99%
6.29%
6.07%
5.18%
4.93%
4.51%
4.25%
2.96%
* 数据来源WIFIPIX
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轻奢品牌发展以及分布情况报告|""WIFI PI X 无限向
轻奢品牌排名
轻奢品牌偏好 TOP 5
17.31%
14.10%
8.97%
7.69%
6.41%
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5
* 数据来源WIFIPIX
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轻奢品牌发展以及分布情况报告|""WIFI PI X 无限向
TGI兴趣偏好指数
* 数据来源WIFIPIX
消费观 运动健康
休闲旅游
140
333
320
430
254
356
62
56
72
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