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2015年千元手机
数据洞察分析报告
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北京•上海
北京无限向溯科技有限公司
0%
4%
8%
12%
16%
20%
24%
28%
32%
Q1 Q2 Q3 Q4
1000-1999元价格段机型关注度起伏波动大
2,400
2,600
2,800
3,000
Q1 Q2 Q3 Q4
手机关注均价整体下降
数据样本说明
数据筛选
将地域范围内使用的移动端设备根据1000-1999价格区
间进行筛选,获得数据样本
数据清洗
去掉数据中在筛选的地域范围内 月均出现少于5次的人群
时间范围
2015 1-12
地域范围
北京六环以内/上海行政区域
北京:185,303 上海:82,136
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目录
PART1 中国手机市场价格结构分析
PART2 千元机人群基本社会属性
PART3 千元机人群线下行为轨迹
PART4 千元机人群APP使用偏好
PART5 千元机人群热力图分析
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中国手机市场价格结构分析
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1000-1999元价格段手机用户关注最集
从价格段来看,2015度,中国手机市场上1000-1999元机型最受青睐,获得27.2%的关注比例。其次为2000-2999元价格段机型,关
注度为22.1%999元及以下、3000-4999元、5000元及以上机型关注度均在20%以下。
1000-1999
27.2%
2000-2999
22.1%
3000-3999
17.0%
999元及以下
18.4%
5000元及以上
15.4%
1
数据来源:互联网消费调研中心
2015年度手机价格区间关注占比
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2015年度手机价格区间关注走势
1000-1999元价格段机型关注度起伏波动大
从走势来看,用户关注度最为集中的1000-1999元机型关注度起伏较大,在24%-30%之间波动,这与各个季度此价格段机型上市新品数量
最多有直接关系。2000-2999元机型关注度走势相对稳定。
数据来源:互联网消费调研中心
15.4%
19.5%
21.4%
17.8%
25.0%
30.0%
25.5%
28.9%
23.3%
21.7%
21.9%
21.3%
16.7%
13.5%
16.6%
20.7%
19.6%
15.3%
14.6%
11.4%
8%
12%
16%
20%
24%
28%
32%
Q1 Q2 Q3 Q4
999元及以下 1000-1999 2000-2999 3000-3999 5000元及以上
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2015年度,手机关注均价整体呈下降走势。Q42649.58元,较Q12961.72下降了300余元。从时段来看,Q2手机关注均价下
降幅度最大,之后连续两个季度保持平稳走势。
2015年度手机关注平均价格
手机关注均价整体下降
¥2,961.72
¥2,681.37
¥2,652.10
¥2,649.58
2,450
2,500
2,550
2,600
2,650
2,700
2,750
2,800
2,850
2,900
2,950
3,000
Q1 Q2 Q3 Q4
单位:元
数据来源:互联网消费调研中心
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千元机人群基本社会属性
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千元手机人群年龄分布
北京地区,25岁以下的年轻人是千元手机的主力人群
上海地区,26-35岁的人群是千元手机的主力人群
千元手机主力人群同比所在城市年龄结构较年轻,均呈现80后和90后较多,其他年龄层次较少的特
1%
41%
35%
13%
6%
4%
1%
14%
59%
21%
4%
2%
19岁以下 19-25 26-35 36-45 46-55 55岁以上
北京千元机 北京市
0%
17%
61%
13%
4%
3%
1%
14%
59%
22%
3%
2%
19岁以下 19-25 26-35 36-45 46-55 55岁以上
上海千元机 上海市
北京市千元手机人群年龄结构分布对比 上海市千元手机人群年龄结构分布对比
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千元手机人群性别占比
北京和上海千元手机人群中男性占比较多,均超过半数
64%
北京市
人群男性占比
55%
57%
上海市
人群男性占比
56%
北京市千元手机人群性别分布
上海市千元手机人群性别分布
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千元手机人群婚姻情况
已婚
单身
88%
82%
北京市
人群男性占比
已婚
单身
86%
上海市
人群男性占比
83%
北京和上海千元手机人群中已婚占比较多,与所在城市占比数量相
北京市千元手机人群婚姻情况
上海市千元手机人群婚姻情况
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千元机人群线下行为轨迹
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千元机人群足迹分布
0%
0%
2%
3%
3%
5%
14%
22%
25%
26%
0.00%10.00%20.00%30.00%
集市/批发市场
文化教育
运动健康
生活服务
交通设施
零售卖场
休闲娱乐
1%
1%
2%
3%
4%
7%
16%
18%
23%
25%
0% 10% 20% 30%
生活服务
文化教育
餐饮
公司企业
运动健康
酒店
休闲娱乐
交通设施
零售卖场
学校
*足迹方面,地区区别不大,下面仅选取top3做分析。
可在学校、娱乐休闲场所、零售卖场以及交通类场所做线下投放,触达到千元机人群
北京和上海千元机用户都经常在学校类、娱乐休闲类和零售卖场类的场所留下足迹
北京市千元手机人群足迹TOP10
上海市千元手机人群足迹TOP10
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北京千元手机人群按类别到访排行
在学校、娱乐休闲场所、以及零售卖场类的场所中,大学,城市公园物中心到访人群较多
1%
3%
4%
5%
86%
研究院
体校
中学
技校
大学
2%
3%
16%
27%
53%
博物馆
游乐园
博物馆/展览馆
生活娱乐
城市公园
1%
2%
4%
21%
73%
奥特莱斯
超市
电器
综合购物商区
购物中心
到访排行
大学
1
北京师范大学
2
首都经济贸易大学(红庙校区)
3
中国地质大学
(北京)
4
北京科技大学
5
北京北方中学
到访排行 城市公园
1
望湖公园
2
龙潭公园
3
立水桥公园
(西区)
4
南礼士路公园
5
人定湖公园
到访排行 购物中心
1
万达广场
2
北京来福士中心
3
万达广场
(北京石景山店)
4
光耀东方广场
5
东方新天地
学校到访排行
休闲娱乐到访排行
零售卖场到访排行
北京师范大学,望湖公园和万达广场分别在各类别中到访排行最高,可选择作为线下推广场所
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上海千元手机人群按类别到访排行
在学校、娱乐休闲场所、以及零售卖场类的场所中,大学,城市公园物中心到访人群较多
0.5%
0.8%
1.1%
2.2%
94.6%
小学
职高
幼儿园
技校
大学
0.6%
8.8%
13.5%
77.1%
KTV
足疗按摩
影城
城市公园
0.4%
0.4%
16.9%
82.4%
综合购物商区
家居商城
超市
购物中心
学校到访排行
休闲娱乐到访排行
零售卖场到访排行
上海交通大学(徐汇校区),紫薇公园和大宁国际商业广场分别在各类别中到访排行最高,可选择作为线下推广场所
到访排行 大学
1
上海交通大学
(徐汇校区)
2
华东师大
-东方房地产学院
3
中国科学院大学中关村园区
4
复旦大学
(邯郸校区)
5
复旦大学
(张江校区)
到访排行 城市公园
1
紫薇公园
2
长寿公园
3
广兰公园
4
西康公园
5
内江公园
到访排行 购物中心
1
大宁国际商业广场
2
南方商城
3
联洋广场
4
证大
·大拇指广场
5
百联世茂国际广场
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千元机人群APP使用偏好
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千元机人群活跃APP TOP10
1,440
1,531
1,547
1,608
1,639
2,343
2,542
3,231
5,253
7,305
QQ音乐
优酷
美图秀秀
搜狐视频
美团团购
去哪儿旅行-酒店.火车
大众点评
京东
手机淘宝
滴滴打车
1,970
1,995
2,020
2,044
2,217
2,709
2,783
3,473
5,911
6,182
携程旅行
1号店
美团团购
优酷
饿了么
京东
去哪儿旅行-酒店.火车
大众点评
手机淘宝
滴滴打车
北京和上海人群使用最多的APP均是滴滴打车淘宝
去哪儿旅行均进入前五和第六名,此类人群商旅出行频次较
北京市千元手机活跃APP TOP10 上海市千元手机活跃APP TOP10
已经筛除系统,设置,微信,微博,地图,天气,日历等常见应
万人/月使用频次
万人/月使用频次
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千元机人群活跃APP TOP10对比分析
滴滴京东的使用上,北京人群使用频次明显高于上海人群,说明北京人群比较倾向于质量和服务
而在饿了么1号店的使用上,上海人群使用频次明显高于北京人群,说明上海人群比较倾向于明智购物
已经筛除系统,设置,微信,微博,地图,天气,日历等常见应
7,305
3,231
1,317
980
6,182
2,709
2,217
1,995
滴滴打车 手机淘宝 京东 大众点评 去哪儿旅行 美团团购 搜狐视频 美图秀秀 优酷 QQ音乐 饿了么 1号店 携程旅行
北京 上海
差值
1,122
差值
522
差值
1,015
差值
900
万人/月使用频次
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千元机人群活跃APP TOP5按类别分析
1,317
1,639
2,542
3,231
5,253
饿了么
美团团购
大众点评
京东
手机淘宝
1,995
2,020
2,709
3,473
5,911
1号店
美团团购
京东
大众点评
手机淘宝
购物类APP的使用上,可选择大众点评线上推广,触达千元手机人群
休闲娱乐类APP的使用上,北京可选择狐视频,而上海可选优酷做线上推广,触达千元手机人群
鉴于淘宝和京东应用普遍安装率,可不考虑其作为精准营销推广对象
万人/月使用频次
万人/月使用频次
1,332
1,363
1,394
1,440
1,608
喜马拉雅听书
腾讯视频
爱奇艺视频
QQ音乐
搜狐视频
1,256
1,453
1,650
1,749
2,044
爱奇艺视频
搜狐视频
QQ音乐
喜马拉雅听书
优酷
万人/月使用频次
万人/月使用频次
北京市 TOP5 上海市 TOP5
休闲娱乐类
购物类
北京市 TOP5 上海市 TOP5
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千元机人群热力图分析
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比例尺:1:5公里 比例尺:1:5公里
周一至周五 900-17:00 出现的人群轨迹 周六至周日 900-17:00 出现的人群轨迹
北京千元手机热力图分析
工作学习热力图 周末热力图
798艺术区
望京凯德MALL
三里屯
石景山
保福寺桥
望京
百子湾
立水桥
北京千元手机人群工作学习和周末均呈现北部较为集中,南部分布较少的特点
工作学习主要集中在望京,立水桥,保福寺桥和百子湾附近
周末主要集中在望京,798,三里屯和石景山附近
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比例尺:1:5公里 比例尺:1:5公里
周一至周五 900-17:00 出现的人群轨迹 周六至周日 900-17:00 出现的人群轨迹
上海千元手机热力图分析
工作学习热力图 周末热力图
申花足球学校
云山路
云山路
丁香路
上海千元手机人群工作学习和周末均呈现东部较为集中,西部分布较少的特点
工作学习主要集中云山路和丁香路附近
周末主要集中在云山路,申花足球学校,周家嘴路和浦建路附近
浦建路
周家嘴路
上海千元手机热力图分析
附录:手机机型与样本量
品牌 型号 数量
华为
荣耀
6
48,172
华为
荣耀畅玩
4X
12,516
华为
Ascend G7
6,456
三星
Galaxy A5
3,317
华为
Ascend P7
2,066
HTC
M8St
1,673
HTC
Desire 820
1,374
小米
MI 3
1,241
苹果
iPhone 4s
1,119
小米
MI 4
981
三星
Galaxy Note 2
659
三星
Galaxy Grand 2
567
OPPO
R7 Plus
532
华为
Mate 2
524
苹果
iPhone 4
520
OPPO
R3
180
小米
MI 2S
106
华为
P8 Lite
42
华为
荣耀畅玩
4C
38
华为
荣耀
3X
畅玩版
31
魅族
MX3
22
品牌
型号 数量
华为
荣耀畅玩
4X
80,267
华为
荣耀
6
44,438
华为
Ascend G7
32,598
华为
Ascend P7
12,245
华为
荣耀
3X
畅玩版
3,688
小米
MI 4
2,948
苹果
iPhone 4s
2,516
华为
荣耀
X2
1,136
HTC
Desire 820
1,047
三星
Galaxy Note 2
726
华为
荣耀畅玩
4C
627
华为
P8 Lite
562
三星
Galaxy S4
540
苹果
iPhone 4
443
小米
MI 2S
374
HTC
M8St
344
OPPO
R3
193
三星
Galaxy Mega Plus
129
小米
MI 3
120
OPPO
R7 Plus
85
努比亚
Z9 mini
80
三星
Galaxy A5
67
华为
Mate 2
47
魅族
MX5
34
魅族
MX4
28
三星
Galaxy Grand 2
21
上海机型样本量
北京机型样本量
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