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WIFIPIX 201810
|访
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随着二胎政策的开放和生活水平的提高,人们对下一代的投入和关注越来越多;亲子教育市场表现尤
为强劲,了解亲子教育人群的特征和行为偏好,为他们提供最好的生活教育产品就显得格外重要。既
能满足商家的营销需求,也可以满足亲子人群的教育计划。此次报告通过数据智能分析亲子教育场所
到访人群画像,给相关人士起到一定的参考作用。
人群定义:我们运用WIFIPIX技
术采集全国亲子教育场所半年的
到访人群作为分析样本
p 数据说明
分析范畴:本报告分析亲子教育场所到访人群
分析时间:201803-201809
样本量:418,700
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早教
亲子园、早
教中心、托
儿所等统称
为早教。
儿童语言
培训
英语培训、
法语培训、
德语培训等
统称为语言
培训场所。
儿童艺术
培训
音乐培训、
舞蹈培训、
美术培训等
统称为艺术
培训。
儿童技能
培训
棋艺培训、
球类培训、
少儿表演培
训等统称为
技能培训。
亲子教育场
4
Ø 本报告通过人群分布、基础画像、
亲子线下消费偏好、线上APP偏好
4方面对亲子教育场所到访人群进
行分析
l 人群分布体现亲子教育消费者具体
在哪些城市活
l 基础画像主要展现亲子教育消费者
的人群特征
l 亲子线下消费偏好呈现亲子教育人
群注重哪些亲子类型消费、亲子教
育品类、亲子教育品牌
l 线上APP偏好了解亲子教育人群喜
欢哪些教育类APP、哪些游戏类
APP、哪些儿歌故事类APP、哪些
购物类APP
目录
人群分布
基础画像
亲子线下消费偏好
线上APP偏好
5
Wifipix 观点
l东部和南部的沿海发达城市人群更加重视亲子教育;
l有一定经济基础的年轻妈妈成为亲子教育市场的消费主力军;
l早教市场份额巨大,但是随着孩子年龄的不断增长,家长会花更多时间带
孩子去动物园、植物园、博物馆等旅游场所;
l随着孩子年龄的增长,亲子教育类APP受到的关注越来越多
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1.人群分布
哪些省市的人更加重视亲子教育
人群分布
基础画像
线下亲子
消费偏好
1 2 3 4
线上APP
偏好
7
1.人群分布
14.89%
13.85%
10.52%
9.03%
7.00%
6.72%
6.55%
4.90%
4.02%
2.86%
河北省
上海市
广东省
湖北省
江苏省
浙江省
山东省
四川省
辽宁省
北京市
亲子教育场所到访人群省市分布TOP10
80.34%
8
2. 基础画
他们都是什么样的人
人群分布
基础画像
线下亲子
消费偏好
1 2 3 4
线上APP
偏好
9
年龄分布
性别分布
2. 基础画
36-45
25岁以下
26-35
46-55
55岁以上
28%
72%
6%
54%
20%
16%
4%
10
收入水平
有无车标识
亲子教育场所到访人群互联网平均水平
58.36%
41.64%
17.58%
28.61%
51.82%
56.32%
30.60%
15.07%
2. 基础画
37.83%
62.17%
11
受教儿童各年龄层占比
2. 基础画
12%
38%
31%
19%
12
3.线下亲子消费偏好
他们更喜欢去什么类型的亲子场所
人群分布
基础画像
线下亲子
消费偏好
1 2 3 4
线上APP
偏好
13
亲子教育场所到访人群其他亲子消费场所类型偏好
3.线下亲子消费偏好
38%
21%
17%
13%
5%
母婴用品
儿童玩具
儿童游泳馆
童装
动物园
0-3
植物园
儿童摄影
3%
2%
4-6
29%
24%
15%
12%
7%
儿童生活用品
童装
儿童玩具
儿童游泳馆
动物园
植物园
儿童摄影
4%
2%
7-9
28%
19%
18%
13%
11%
儿童生活用品
儿童玩具
儿童文具
动物园
童装
植物园
博物馆
6%
2%
28%
25%
13%
12%
10%
儿童生活用品
儿童文具
动物园
博物馆
童装
植物园
儿童玩具
8%
2%
10-12
14
儿童培训场所类型偏好
3.线下亲子消费偏好
早教
语言培训
艺术培训
技能培训
60%
40%
20%
0%
0-3
4-6
7-9
10-12
15
1
早教品牌排名TOP5
2
3
4
5
3.线下亲子消费偏好
16
1
语言培训品牌排名TOP5
2
3
4
5
3.线下亲子消费偏好
17
1
艺术培训品牌排名TOP5
2
3
4
5
3.线下亲子消费偏好
18
1
技能培训品牌排名TOP5
2
3
4
5
3.线下亲子消费偏好
19
4.线上APP使用偏
他们更喜用什么类型的APP
人群分布
基础画像
线下亲子
消费偏好
1 2 3 4
线上APP
偏好
20
0-3
4-6
7-9
10-12
4. 线上APP使用偏好
34%
30%
28%
8%
儿歌故事类APP
游戏类APP
购物类APP
教育类APP
37%
26%
20%
17%
儿歌故事类APP
购物类APP
游戏类APP
教育类APP
34%
25%
23%
18%
游戏类APP
教育类APP
购物类APP
儿歌故事类APP
40%
26%
22%
12%
教育类APP
游戏类APP
购物类APP
儿歌故事类APP
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4. APP类型图谱
巴巴熊儿歌故事
宝贝听听
贝瓦儿歌早教 儿歌点点 凯叔讲故事
国际妈咪
蜜芽宝宝树
红孩子母婴
贝贝
购物类APP
儿歌故事类APP
家长通 纳米盒
叽里呱啦
英语趣配音 一起作业学生
会说话的汤姆猫
拖拖乐
水果忍者宝宝爱数学
天天爱消除
教育类APP
游戏类APP
上述APP仅为举例,排名不代表先后顺序。
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Thanks!