旅游分析报告
“十一”
数据说明
目标时间范围
2018101-2018107
有效样本数量
厦门3627837
杭州7093342
成都6941061
青岛3862471
三亚1003552
*有效样本数量是在目标时间和目标范围内圈出来的,项目本体有效样本数量代表在过去的一年内出现在项目上的人。
1.城市定位分析
2.客源地分析
3.游客停留时长分析
4.热图分析
5.客群画像
6.客群到访分析
目录
城市定位
01 03
餐饮美食
景区景点
星酒店
国家旅游休闲示范城市
国际知名旅游休闲城市
中国旅游国际化示范城市
国际风景旅游城市
国际旅游休闲中心
中国旅游国际化示范城市
国际风景旅游城市
国际旅游休闲中心
世界著名、亚洲一流的国际热带海滨风景旅游精品城市
国家旅游中心城市
世界知名旅游城市
世界旅游目的地城市
厦门市客源地分布
3.43%
3.71%
3.85%
3.92%
5.39%
9.33%
10.19%
10.39%
10.52%
12.76%
四川省
河南省
江西省
山东省
湖北省
江苏省
浙江省
北京市
上海市
广东省
厦门市客源地分布占比
三亚市客源地分布
3.47%
3.80%
4.26%
4.57%
5.04%
5.40%
6.40%
6.84%
8.50%
16.34%
陕西省
河北省
辽宁省
河南省
浙江省
江苏省
四川省
广东省
上海市
北京市
三亚市客源地分布占比
青岛市客源地分布
2.85%
3.18%
4.12%
4.55%
5.29%
5.69%
8.63%
10.29%
10.37%
17.79%
湖北省
黑龙江省
河北省
河南省
辽宁省
浙江省
广东省
江苏省
上海市
北京市
青岛市客源地分布占比
杭州市客源地分布
3.02%
3.09%
3.40%
3.90%
4.44%
5.77%
6.87%
8.69%
16.84%
21.29%
江西省
福建省
湖北省
河南省
山东省
安徽省
广东省
北京市
江苏省
上海市
杭州市客源地分布占比
成都市客源地分布
山东省
云南省
湖北省
浙江省
陕西省
江苏省
上海市
重庆市
广东省
北京市
客源地分布总结
从整体来看,客群分布为三个梯队。第一梯队,主要客群均一线城市-北京、
上海、广州,占比在28%-35%之间;第二梯队,来自本省和相邻省市,占比在
23%左右;第三梯队,主要集中在东部沿海和西南地区的发达城市,占比在12%
左右。
成都市客源地
除北上广外,主
要来自重庆市、
江苏省和陕西省。
其中占比超过
10%的客源地有
北京市及广东省。
厦门市客源地除
北上广外,主要
来自浙江省、江
苏省和湖北省。
其中占比超过
10%的客源地有
广东省、上海市、
北京市及浙江省。
三亚市客源地
除北上广外,
主要来自四川
省、江苏省和
浙江省。其中
仅北京市占比
超过10%
杭州市客源地除
北上广外,主要
来自江苏省、安
徽省和山东省。
其中占比超过
10%的客源地有
上海市及江苏省。
青岛市客源地除
北上广外,主要
来自江苏省、浙
江省和辽宁省。
其中占比超过
10%的客源地有
北京市、上海市、
江苏省及广东省。
35%
23%
12%
第一梯队
第二梯队
第三梯队
游客停留时长
停留时长 杭州 厦门 青岛 三亚 成都
1
3.54% 4.43% 4.10% 5.61% 4.71%
2
7.34% 9.01% 7.54% 9.72% 8.45%
3
60.93% 58.89% 55.37% 50.43% 52.81%
4
18.59% 20.16% 17.53% 19.50% 18.13%
5
2.05% 2.24% 2.61% 3.39% 2.98%
6
1.33% 1.21% 1.83% 2.10% 2.03%
7
0.94% 0.76% 1.39% 1.44% 1.51%
其他
5.27% 3.29% 9.64% 7.81% 9.38%
3.54%
7.34%
60.93%
18.59%
2.05%
1.33%
0.94%
杭州
一天 二天 三天 四天
五天 六天 七天
4.43%
9.01%
58.89%
20.16%
2.24%
1.21%
0.76%
厦门
一天 二天 三天 四天
五天 六天 七天
4.10%
7.54%
55.37%
17.53%
2.61%
1.83%
1.39%
青岛
一天 二天 三天 四天
五天 六天 七天
5.61%
9.72%
50.43%
19.50%
3.39%
2.10%
1.44%
三亚
一天 二天 三天 四天
五天 六天 七天
4.71%
8.45%
52.81%
18.13%
2.98%
2.03%
1.51%
成都
一天 二天 三天 四天
五天 六天 七天
热图视角下的游客分布
厦门:
旅游人群绝大部分集中在厦门本
岛,其他四区游客到访量较少。
成都:
旅游人群主要集中在中心城区,
向外围辐射。
杭州:
旅游人群主要集中在中心城区,
呈集中化分布。
三亚:
旅游人群主要集中在沿海区域,
且相对集中。
青岛:
旅游人群主要集中在老中心城
区,呈集中化分布。
客群性别分布
42.02% 57.98%
厦门
杭州
青岛
成都
三亚
42.91% 57.09%
43.52% 56.48%
42.41% 57.59%
44.10% 55.90%
* 性别:指的是互联网行为性别,基于数据库内千万级人群年龄样本进行机器学习建模和标签管理,进一步通过样本人群中 手机上传的APP及线下位置数据分析预测而得出。
客群年龄分布
2.32%
19.27%
55.53%
16.99%
4.22%
1.67%
19岁以下
19-25
26-35
36-45
46-55
55岁以上
2.20%
20.11%
54.67%
18.12%
3.52%
1.38%
19岁以下
19-25
26-35
36-45
46-55
55岁以上
2.22%
20.30%
54.65%
17.73%
3.67%
1.42%
19岁以下
19-25
26-35
36-45
46-55
55岁以上
2.36%
20.40%
54.49%
17.67%
3.62%
1.46%
19岁以下
19-25
26-35
36-45
46-55
55岁以上
2.10%
19.37%
55.44%
17.57%
3.75%
1.77%
19岁以下
19-25
26-35
36-45
46-55
55岁以上
厦门市
杭州市
青岛市
成都市
三亚市
年龄:指的是互联网行为年龄,基于数据库内千万级人群年龄样本进行机器学习建模和标签管理,进一步通过样本人群中手机上传的APP线下位置数据分析预测而得出。
客群家庭结构情况分布
53.62%
46.38%
无儿童家庭 有儿童家庭
杭州
51.42%
48.58%
无儿童家庭 有儿童家庭
成都
51.49%
48.51%
无儿童家庭 有儿童家庭
52.37%
47.63%
无儿童家庭 有儿童家庭
青岛
52.75%
47.25%
无儿童家庭 有儿童家庭
三亚
厦门
*家庭结构:指的是互联网行为婚姻及家庭结构状况,基于数据库内千万级人群样本进行机器学习建模和标签管理,进一步通过样本人群中手机上传的
APP及线下位置数据分析预测而得出。(儿童特指年龄在12岁以下儿童)
客群婚姻情况分布
33.45%
66.55%
未婚
已婚
杭州
青岛
* 婚姻:指的是互联网行为婚姻及家庭结构状况,基于数据库内千万级人群样本进行机器学习建模和标签管理,进一步通过样本人群中手机上传APP及线下位置数据分析预测而得出
三亚
成都
33.37%
66.63%
未婚
已婚
32.41%
67.59%
未婚
已婚
31.64%
68.36%
未婚
已婚
32.52%
67.48%
未婚
已婚
厦门
客群职业分布
1.20%
2.04%
2.68%
2.72%
2.88%
2.96%
6.72%
15.52%
18.08%
35.52%
老师
会计
警务人员
IT从业者
银行职员
保险代理人
公务人员
销售人员
个人店主
白领
厦门市
1.16%
1.24%
1.28%
1.28%
2.80%
2.96%
6.72%
8.08%
17.84%
32.24%
医生
退休
银行职员
保险代理人
老师
会计
公务人员
销售人员
个人店主
白领
1.32%
1.48%
1.68%
2.60%
2.64%
3.36%
6.68%
14.00%
15.08%
31.88%
老师
会计
警务人员
退休
银行职员
保险代理人
公务人员
销售人员
个人店主
白领
1.36%
1.56%
2.28%
2.36%
2.36%
3.48%
5.72%
17.04%
19.72%
34.84%
警务人员
老师
退休
保险代理人
会计
IT从业者
公务人员
销售人员
个人店主
白领
1.60%
3.08%
3.20%
3.32%
4.00%
6.32%
6.52%
16.64%
21.44%
35.92%
律师
保险代理人
会计
IT从业者
退休
银行职员
公务人员
销售人员
个人店主
白领
三亚市
杭州市
青岛市
成都市
客群消费业态到访偏好
STEP 01 STEP 02 STEP 03 STEP 04 STEP 05 STEP 06
餐饮美食
*中餐正餐
*快餐简餐
*火锅涮锅
*面包甜点
*西餐正餐
*韩食
*日料
*自助餐
酒店住宿
*五星级酒店
*四星级酒店
*三星级酒店
*快捷酒店
*旅馆招待所
出行方式
*高铁火车
*机票航班
*长途汽车
*船舶
*自驾
*其他
游览观光
*自然观光
*人文观光
*城市观光
购物偏好
*购物中心
*普通商场
*品牌集合店
*批发市场
*农贸中心
*超市
娱乐方式
*康养休闲
*休闲娱乐
*文化休闲
*教育体验
*运动休闲
*生态休闲
27.90%
21.50%
20.41%
9.73%
8.65%
3.83%
3.60%
2.39%
1.05%
0.53%
0.31%
0.11%
中餐正餐
茶座
快餐简餐
火锅涮锅
咖啡厅
面包甜点
饮品
西餐正餐
日料
韩食
自助餐
副食品
成都
55.22
%
23.49
%
5.14%
4.97%
4.14%
3.37%
1.23%
0.73%
0.66%
0.63%
0.31%
0.12%
快餐简餐
中餐正餐
咖啡厅
茶座
面包甜点
西餐正餐
火锅涮锅
饮品
自助餐
日料
韩食
美食广场
杭州
36.64%
31.20%
9.35%
7.29%
5.01%
3.40%
3.16%
2.71%
0.66%
0.24%
0.24%
0.11%
中餐正餐
快餐简餐
咖啡厅
火锅涮锅
西餐正餐
茶座
面包甜点
饮品
韩食
日料
自助餐
副食品
三亚
38.82
%
29.73
%
11.54
%
6.04%
4.50%
3.18%
2.47%
2.46%
0.46%
0.42%
0.29%
0.09%
快餐简餐
中餐正餐
西餐正餐
咖啡厅
饮品
面包甜点
火锅涮锅
茶座
自助餐
副食品
日料
韩食
厦门
50.94%
23.78%
6.66%
4.05%
4.03%
3.57%
3.40%
1.34%
0.99%
0.84%
0.40%
快餐简餐
中餐正餐
西餐正餐
面包甜点
火锅涮锅
咖啡厅
饮品
自助餐
韩食
茶座
日料
青岛
客群消费业态到访-餐饮美食
客群消费业态到访-餐饮美食(厦门游客为例)
1.74%
1.75%
1.92%
1.95%
2.89%
5.20%
5.41%
7.71%
8.34%
18.96%
舒友
数星园大排档
周正水煮活鱼
杏花村酒店茶馆
祝好佳海鲜烧烤大排
档(环岛路店)
潮福城
鲤鱼门食府
黄胜记
粒粒香
临家闽南菜
厦门本地到访TOP10
0.28%
0.82%
0.87%
4.29%
5.17%
5.53%
6.95%
9.03%
33.29%
33.58%
自助餐
日料
韩食
饮品
火锅涮锅
面包甜点
咖啡厅
西餐正餐
中餐正餐
快餐简餐
餐饮品类
1.05%
1.09%
1.10%
1.15%
1.36%
4.10%
4.11%
4.84%
8.40%
39.44%
小肥羊
良品铺子
豪享来
漫咖啡
大丰收鱼庄
麦当劳
星巴克
豪客来
必胜客
肯德基
全品类品牌TOP10
*定义:餐饮场所排名是指,该餐饮场所在某段时间内所进入的项目样本客群占比排名。
*公式:该餐饮场所客群占比=该餐饮场所客群入场数/该项目餐饮场所客群总数
客群消费业态到访-住宿价格
63.61%
75.67%
60.78%
72.35%
50.57%
301-500
厦门 成都 杭州 三亚 青岛
31.42%
21.25%
32.04%
20.44%
38.04%
101-300
厦门 成都 杭州 三亚 青岛
3.82%
1.91%
3.51%
3.00%
8.30%
100元及以下
厦门 成都 杭州 三亚 青岛
0.87%
0.81%
1.47%
2.44%
2.41%
501-1000
厦门 成都 杭州 三亚 青岛
0.28%
0.35%
2.20%
1.77%
0.68%
1000元及以上
厦门 成都 杭州 三亚 青岛
客群消费业态到访-酒店住宿(厦门游客为例)
0.11%
0.35%
0.71%
1.62%
2.93%
18.50%
32.15%
43.62%
度假村 公寓式酒店 五星级酒店
四星级酒店 三星级酒店 旅馆招待所
快捷酒店 酒店宾馆
27.54%
17.03%
13.52%
12.41%
5.38%
4.20%
3.52%
4.08%
1.80%
1.28%
7
8
168
酒店品类
酒店品牌TOP10
维洛拉大酒店
1.81%
厦门朗豪酒店
1.77%
8
酒店
(
厦门火车站店
) 1.72%
翔鹭国际大酒店
1.68%
厦门曾厝垵盘石宾馆
1.47%
福联大饭店
1.44%
牡丹国际大酒店
1.38%
五缘水乡酒店
1.22%
厦门明珠海湾大酒店
1.13%
时代雅居酒店
(
厦禾路店
)
1.10%
厦门本地到访TOP10
*定义:酒店住宿排名是指,该酒店住宿场所在某段时间内所进入的项目样本客群占比排名。
*公式:该酒店住宿场所客群入场次数/该项目酒店住宿场所客群总数。
客群消费业态到访-出行方式
36.49%
35.80%
18.44%
2.67%
0.93%
5.68%
高铁火车预订
机票综合预订
自驾出行
长途汽车预订
船舶预订
其他
厦门
39.69%
31.68%
21.43%
3.20%
0.00%
4.00%
高铁火车预订
机票综合预订
自驾出行
长途汽车预订
船舶预订
其他
成都
36.82%
29.76%
22.01%
3.66%
3.09%
4.66%
高铁火车预订
机票综合预订
自驾出行
长途汽车预订
船舶预订
其他
杭州
36.37%
27.14%
20.01%
9.51%
2.59%
4.37%
高铁火车预订
机票综合预订
自驾出行
船舶预订
长途汽车预订
其他
青岛
36.43%
33.95%
19.99%
2.08%
1.67%
5.88%
机票综合预订
高铁火车预订
自驾出行
船舶预订
长途汽车预订
其他
三亚
*出行方式判定为模型标签,根据日常出行类APP偏好和长途交通类APP偏好判定。
客群消费业态到访-各城市景区到访排名
3.21%
3.22%
3.26%
3.38%
3.51%
3.87%
5.60%
5.76%
6.78%
9.62%
三圣花乡
·
花乡农居
街子古镇
极地海洋世界公园
国色天乡乐园
成都欢乐谷
大源中央公园
锦里
武侯祠博物馆
太古里东广场
宽窄巷子景区
成都
1.14%
1.16%
1.17%
1.31%
1.36%
1.39%
2.85%
14.30
%
18.96
%
44.66
%
浙江世贸国际展览
中心
杭州乐园
杭州市国际会展中
吴山景区
锦绣天地休闲风情
桥西·历史街区
西溪国家湿地公园
灵隐景区
千岛湖国家森林公
/风景区
杭州西湖风景名胜
杭州
2.00%
2.06%
4.17%
4.73%
9.52%
9.58%
10.33%
10.66%
12.14%
24.99%
椰梦长廊
亚龙湾国家旅游度假
蜈支洲岛旅游风景区
千古情景区
天涯海角
白鹭公园
亚龙湾热带天堂森林
公园
三亚湾红树林度假世
南山文化旅游区
大东海旅游生态区
三亚
2.36%
2.79%
3.46%
3.96%
4.84%
4.94%
6.16%
9.89%
17.45
%
20.21
%
福建源古历史博
城市规划展览馆
乌石浦油画村
海湾公园
厦门园林植物园
南普陀寺
厦门博物馆
厦门会展中心
中山路步行街
厦门市鼓浪屿风
厦门
1.92%
2.27%
2.54%
2.80%
3.17%
3.19%
3.42%
9.14%
12.99%
21.84%
金沙滩
八大关风景区
鲁邦国际风情街
银海大世界
奥帆中心
青岛啤酒博物馆
青岛北岭山森林公园
青岛极地海洋世界公
青岛栈桥
崂山风景区
青岛
客群消费业态到访-旅游观光(厦门游客为例)
自然
观光
70.84%
6.27%
人文
观光
22.89%
城市
观光
游客的旅游观光游览超七成为自然观光,人文观光占比22.89%,城市观光占比6.27%
自然观光以自然风景为主,人文观光包括主题乐园、博物馆、展览馆、名胜古迹等人文风
景为主。城市观光以步行街、商圈、地标建筑为主。
8.08%
2.98%
2.71%
2.61%
2.52%
2.25%
2.24%
1.94%
1.53%
1.47%
春熙路
海滨城购物中心
城南优品道广场
新世纪环球购物
中心
太古里东广场
乐天百货(新世界
环球中心乐天…
杨家坪步行商业
(杨家坪横街)
IFS
国际金融中心
圣沅·益州国际广
缤纷广场
成都
2.50%
2.04%
1.56%
1.49%
1.44%
1.26%
1.23%
1.20%
1.18%
1.17%
东方茂购物中心
银泰城
(
西湖店
)
世茂广场
天一广场
月星
·
环球港
杭州湖滨银泰
IN77C
麦德龙(宁波鄞州商
场店)
港汇恒隆广场
万达广场
杭州湖滨银泰in77B
(龙翔里)
杭州
8.30%
4.57%
2.63%
2.11%
1.91%
1.84%
1.77%
1.72%
1.70%
1.47%
解放路步行街
(
解放
)
胜利购物广场
(
三亚
铁道大厦西北)
夏日百货
明珠广场
万国大都会
金润阳光购物广场
春熙路
世纪金源购物中心
名门广场
三湘商业广场
三亚
3.94%
3.06%
2.76%
2.01%
1.86%
1.67%
1.57%
1.49%
1.44%
1.43%
天虹商场
(
沧林东…
SM CITY(
福建厦门
)
明发商业广场
万达广场
(
厦门湖…
SM
百货
新华都购物中心
万达广场
(
福州仓…
丰泽广场
德辉广场
万达广场
(
漳州店
)
厦门
3.51%
2.47%
2.09%
2.00%
1.86%
1.77%
1.60%
1.32%
1.32%
1.30%
青岛利群四方购物…
万达广场
(
青岛
cbd
百盛商厦
东营市百货大楼中…
悦喜客来广场
沙井天虹
万象城
(
山东路
)
麦德龙
(
临沂罗庄商…
凯德
Mall
新都心
世茂国际广场
青岛
客群消费业态到访-购物中心品牌
客群消费业态到访-购物中心品牌、品类排名(厦门游客为例)
天虹商场
(
沧林东店
) 3.94%
SM CITY(
福建厦门
) 3.06%
明发商业广场
2.76%
万达广场
(
厦门湖里店
) 2.01%
SM
百货
1.86%
新华都购物中心
(
集美店
) 1.67%
万达广场
(
福州仓山店
) 1.57%
丰泽广场
1.49%
德辉广场
1.44%
万达广场
(
漳州店
) 1.43%
购物中心
55.53%
大型百货
14.33%
购物场所
11.23%
普通商场
10.25%
日用百货
6.19%
超市
2.03%
数码卖场
0.24%
奥特莱斯
0.21%
48.78%
32.12%
8.30%
4.03%
3.52%
3.24%
休闲娱乐
康疗休闲
运动休闲
教育体验
文化休闲
生态休闲
成都
49.02%
32.05%
9.13%
3.91%
3.59%
2.30%
休闲娱乐
康疗休闲
运动休闲
教育体验
文化休闲
生态休闲
杭州
48.04%
34.71%
8.35%
3.63%
2.91%
2.37%
休闲娱乐
康疗休闲
运动休闲
教育体验
文化休闲
生态休闲
三亚
45.13
%
33.69
%
9.43%
5.12%
4.28%
2.35%
休闲娱乐
康疗休闲
运动休闲
教育体验
文化休闲
生态休闲
厦门
48.32%
32.16%
9.11%
4.49%
3.13%
2.79%
休闲娱乐
康疗休闲
运动休闲
教育体验
文化休闲
生态休闲
青岛
客群消费业态到访-休闲娱乐品类
客群消费业态到访-休闲娱乐(厦门游客为例)
休闲娱乐
康疗休闲
NO.1 休闲娱乐 45.13%
NO.3 运动休闲 9.43%
NO.2 康疗休闲 33.69%
NO.4 教育体验 5.12%
NO.5 文化休闲 4.28%
NO.6 生态休闲 2.35%
50.67%
32.28%
8.52%
6.52%
2.01%
53.92%
21.93%
14.39%
3.66%
2.75%
2.33%
1.02%
Thanks