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一线城市轻熟女群体消费洞
——3.8 神节特——
WIFIPIX北京无限向溯科技有限公司
轻熟女是谁
美丽 自信 独立
教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一
“轻熟女”一出现就获得了年轻职场女性
青睐,泛指25~35岁之间、一群新兴的都市
女性。“轻”,指的是外貌年轻;“熟”,指
的是内心成熟,装扮得体,谈吐优雅,独具品
味。 “轻熟女”少女未尽,少妇未满,童心
未泯,轻熟女是人生灿烂魅惑的阶段。
样本人群分
本文选取以北上广深为代表的一线城市轻熟女
群体为样本进行分析。
样本量:
北京:469,450
上海:344,421
广州:402,422
深圳:364,393
北京
30%
上海
22%
广州
25%
深圳
23%
六成以上为已婚群体
在一线城市的轻熟女群体中,六成以上为已
婚群体,在家庭、社会、职场中切换角色,
拥有成熟的魅力、丰富的生活经验,也承担
着一定压力,是独立、坚强的代名词。
大众成为汽车品牌偏好NO.1
数据显示,近三成
轻熟女群体拥有私
家车,汽车品牌方
面,大众、丰田、
雪佛兰、宝马等品
牌受到喜爱。
注重外表,愿为美丽买单
访
轻熟女群体注重形象外
表投资,提升衣品、妆
容、身材已成为其必修
课之一。从到访业态来
看,人群在美丽消费方
面占比达到14%,其中最
主要的为服饰鞋帽类业
态到访。
服饰箱包品牌排行榜
快时尚品牌方面,优衣库、ZARA
H&M成为大众首选,潮流时尚方
面,太平鸟、ONLYFive Plus人气
较旺。
快时尚品牌top3
潮流时尚品牌top3
轻奢品top3
奢侈品top3
轻奢品牌方面,MKCKEVISU
别排名前三;奢侈品牌方面,LV
纪梵希和普拉达则受到人群偏爱。
面向女性群APP迅速发展
APP
女性应用市场蕴含巨大潜力,作为
女性用户的中坚力量,美颜自拍类、
亲子育儿类、经期管理类、减肥瘦
身类、美容整形类等女性APP受到轻
熟女群体高度青睐。
观念开放,成为医美消费者主力军
据医美APP“更美”发布的《2018年医美
行业白皮书》显示,2018年有2200万中国
人进行了医美消费,80后、90后已成为整
容整形的主力军。
重视内在提升,愿为知识投资
2016-2018 书店到访频次
除了修饰外表之外,提升内在修养,培养良好
气质也是轻熟女群体增加个人魅力的途径。其
中,阅读是满足女性精神和情感需求的最佳方
式之一,从近三年线下到访频次来看,轻熟女
人群到访书店情况逐年递增,2018年到访频次
较上一年增长9.5%。
积极参与培训,主动寻求自我提升
此外,越来越多的女性主动参加各行业的技能
培训,通过系统的课程,提升自己的专业知识,
从线下培训机构到访来看,最受欢迎的培训场
所为技能培训、职业培训和语言培训机构。
技能培训
27.90%
职业培训
21.14%
语言培训
18.21%
其他培训
25.03
考试培训
7.72%
参与培训,自我提升
精打细算,投资理财有规划
2017年《中国女性消费调查报告》显示,中国四分
之三的女性管控着家庭的资产配置和理财决策。在理
财方面,轻熟女群体也有自己的选择。从理财APP活跃
指数来看,股票基金APP使用最为活跃,此外轻熟女群
体还偏好使用记账类APP,如随手记、挖财宝等。
旅游出行热衷南方城市
从2018年全部到访过的旅游景点来看,轻熟女群体多
选择去南方城市景点旅游,除了北上广深,杭州成为
人群首选旅游城市,此外西安、厦门、重庆、成都等
城市也受到欢迎。
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